一个化妆品牌，做了一件所有女生都不敢做的事情 | K-WORD
Text /Mia
长久以来，完美的影像似乎向来都只存在于屏幕之中。无论是社交网站上，那些经过美化而呈现出的精致面孔，又或是时尚大片与广告图中毫无瑕疵的皮肤，近乎完美的身材比例，它们都是商业中为了凸显产品效果而约定俗成的一种营销方式，对此我们早已心知肚明，却也习以为常。不过，近年有些品牌却陆续开始打破这种常规，倒退回最初，再次以最真实的方式来呈现产品，护肤品品牌 Olay 也在近日成为了这个队伍中的一员。
脱口秀主持人 Olily Ling Singh 出境 Olay 无修图广告
(图片来源：today)
「Zero Skin Retouching」作为 Olay 最新公布的品牌计划, 宣布在 2021 年时，所有品牌的广告照片，包括与 Influencer 的合作照片都将不再使用任何修图。同时，品牌还设计出了一个名为 「Olay Skin Promise」 的Logo，今后，凡是带有此 Logo 的图片，即是象征着未经修图的承诺。
女演员 Busy Philipps 出镜 Olay 无修图广告
(图片来源：today)
选用未经修饰的照片作为广告图片，Olay 也称这样的做法是一场“艰巨的任务”。但论其缘由，品牌北美地区副总裁兼总经理 Christopher Heiert 则表示 “我们希望可以激励女性做出更加大胆的选择，建立起对自身的自信，因为她们也可以和广告中的女性一样。”
模特 Denise Bardot 出镜 Olay 无修图广告
(图片来源：today)
想要将产品广告图做到精致在现如今这样电脑科技发达的时代里已经不再是件难事，但这些 “完美” 的照片往往导致消费者对产品本身给予过高的期望，然而事实上，真正能够让消费者在使用过后功效能够达到预期值的只属于少数的存在，经历过失望的消费者自然会对品牌的其他产品也顺带产生疑问，很少会选择再次尝试。曾有品牌也因此被冠上了投放虚假广告的指责，从而失去了消费者的信任，对于比牌来说是得不偿失。而化妆品与护肤品作为最能在短时间内就体现出效果的产品类型，陆续有品牌在近年来选择放弃修图广告也避免这些不必要的麻烦。
LAMER 就曾因产品效果不符被起诉
(图片来源：Rescu)
美国老牌药品零售企业 CVS Health 在 2018 年时就已经选择回归真实，开始使用未经修图的广告照片。董事长 Helena Foulkes 当时就曾表示过 “完美” 照片所带来的影响。“我们每天在消费大量的媒体信息，而我们看到的图像不一定都是真实的，试图让自己变成广告图片一样是不可能的，因为即使图片上的女模特本人看起来也不像图片中那样漂亮，这尤其对女性有着不良影响。”
CVS 广告图修图前后对比
(图片来源：Reddit)
的确，在这个网络大众化的时代里，我们早已对那些 “完美” 的照片习以为常，这些虚假、人工的完美假象潜移默化的影响着我们的审美眼光。大眼睛，双眼皮，高鼻梁这些特征似乎成为了大众眼中对于 “标准美” 的一种定义，而那些超出社会标准的美丽却被剥夺了被人欣赏的权利。
Channel 产品广告中精致模特
(图片来源：Art + Commerce)
知名时尚杂志 Vogue 曾在去年时在官方 Instagram 账号上发布的一张中国女生的照片，并在一旁附有 “她具有一种独特的吸引力”、“打破时尚界审美常规” 等类似文字，发文不久后便因为照片中女生的样貌而遭到了抨击，不少网友给出 “故意丑化中国人形象”、“放这样的照片用意何在” 等类似的指责。
Vogue 官方 Instagram 发布的上海女生模特
(图片来源：Ecns.cn)
照片中的模特是一位正在伦敦时装学院读书的上海女生，没有高挺的鼻梁，眼睛也不算大，也不具备所谓的 “标准美” 中的特点，但即使如此，这些因素也并不应该成为她被人所欣赏的阻碍，偏离大众审美的标准并不意味着她失去了美的资格。早期刚开始以模特身份出现在荧幕上的刘雯就曾被赋予了方脸、单眼皮等不足以代表大众审美的评价，但她如今已是国际舞台上的顶级超模，自信的笑容让她在大众心中定义了另一种美。
(图片来源：Google)
如今，商业的利益在颠覆着美的定义，过度穿梭于社交媒体上的 “完美” 照片在无形中给予了女性不切实际的期望来源，也让美的定义在大众的心中变得越发的狭隘，那些所谓的 “美学标准” 让不少女性流失了自身对于自信来源，长期活在被美化的世界中让我们忽略了本来拥有的那些最自然的美。
(图片来源: models)
一向主张女性独立自信的 Rihanna 在去年的纽约时装周上为自己的内衣品牌 Savage x Fenty 献上了一场别致的年度大秀，不仅吸引了整个时尚界的目光，更获得了各大媒体的好评，因为这场秀的出现改变了内衣行业的规则。
Savage x Fenty 纽约时装周年度大秀
(图片来源：observer)
不同于维密天使般那些有着天使脸孔，傲人身材的超级名模，Rihanna 的这场大秀上却出现了不少大码模特，她们没有 1.8 的大长腿，没有令人羡慕的腹肌，纤细的腰围，但是她们敢于展现最真实的自己，她们正在告诉我们即使没有完美的身材也同样能够大方自信。
Savage x Fenty 纽约时装周年度大秀
(图片来源：observer)
虽然那些大码模特在去年时才第一次走上大秀舞台，但是在 Rihanna 创立 Savage x Fenty 之初就已经将口号定义为 “All shapes，All sizes”。符合各类身材的内衣尺码包容和尊重不同体型的美在产品发售时便已经备受好评，在2018年时，品牌销售额就已经达到了1.5亿美元，消费者的年平均消费额为170美元，接近维密的2倍。
Savage x Fenty 广告图
(图片来源：fashionUnited)
同样身为内衣品牌的 Aerie 也曾经在使用未经修图的广告照片之后受到了消费者的喜爱，据 《商业内幕》 报道，自从放弃修图广告后，品牌的销售额飙升了 32%，个人清洁品牌 Dove 也在推出 Real Beauty 系列广告之后，销售额从 25 亿美元跃升至 40 亿美元，可见在这样反其道而行的策略背后伴随着高额的收益回报。
Aerie 未经修图广告
(图片来源：Vogue)
显然，消费者对于这样的做法是买单的。虽然这些未经修图的广告照片有着皱纹、雀斑，以及可见的脂肪，但它们也正是我们每个人身上都真实存在的一部分，那么既然存在就没有必要隐藏。精明的消费者从曾经交过的 “学费” 中，或多或少也已经开始对这些 “完美” 背后的真实效果抱有怀疑态度，这样朴实的照片反倒更新鲜且具有真实感，继而也拉近了消费者与品牌之间的距离。
(图片来源：PR Week)
曾经，广告照片作为大众对品牌以及产品产生第一印象的媒介固然重要，但在现在这样一个信息社会中，真正仅凭一张照片就产生购买欲望的消费者寥寥无几。如今，市场上的大多商家还是更愿意将明星与网络红人作为为品牌宣传以及带货的重要重要渠道之一。而采用无修图广告照片这一做法也为品牌省去了后期制作的时间成本，以及人力财力等资源开销，以消费者角度出发的想法在提升大众对品牌好感度的同时，也为品牌在市场上营造出话题与热度，这样利大于弊的前提条件或许也是品牌开始返璞归真的推动力。
在时尚摄影师 Peter Linbergh 曾说过 “PS 是一种虚假的美好，真相永远比谎言有趣。美传达的应该是个性、不同的情感知觉以及做自己的勇气。” 在他的镜头之下很少看到妆容与修图的修饰，取而代之的是可见的毛孔、皱纹，是岁月在每个人身上所留下最真实的印记，但他的作品却仍然令人觉得和动人充满魅力。
Peter Linbergh 作品
(图片来源：CNN)
美的定义可以有很多种，但在这众多定义之中却很难寻求一个衡量的标准，人与人之间本就不同，如果为了所谓的 “美学标准” 而隐藏自己的特性，反倒不是件好事。我们不应该也不可能始终都活在一个被美化的环境之中，接纳最真实的自己之后再去寻觅美或许才是最好的方式。
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01 "MILK"
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MILK X Molly X Medicom 1000% Be@rbrick
( 图片来源：MILK）
继发布 Be@rbrick 400% + 100% 套装之后，成立了 18 周年的 MILK 再度携手潮流玩具品牌 Medicom 以及太空人 Molly 推出 1000% Be@rbrick。而这也是迄今为止，香港设计师首次推出的 1000% 版本，限量 300 个，十分之珍贵。特别之处是臂章改为 18 号，并在胸口名牌加上 MILK 名字，彰显联乘身份。目前可在 www.milkcargo.com 预定，三月中旬现货发售。
02 "TAUKAPDOLL"
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TAUKAPDOLL
( 图片来源：TAUKAPDOLL）
疫情对人们生活的影响可谓是方方面面，不过正是这段特殊的经历，也让很多艺术家以此情此景为灵感，推出了不少有趣的作品。就如上图的 《TAUKAPDOLL 的虚拟生活》，TAUKAPDOLL 是艺术家 TiffaM 开创的虚拟形象人偶，人物取材自真实人物造型 . 通过服饰和场景配置塑造出一个多变丰富的角色。
在疫情不得不出门的这段日子，S.KESEN 和 TiffaM 夫妇将自身的生活通过 《TAUKAPDOLL 的虚拟生活》表现出来，包括了从外出、采购，再到居家工作的一系列活动。同时作者也希望借作品引发思考：当我们的生活受到了限制，那些原本的社交产物又该如何继续？冷静过后，告诉自己什么才是值得自己去喜欢去追求的事物。
03 "ASICS"
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ASICS x GmbH GEL-NANDI 360
( 图片来源：ASICS）
找准节奏的 ASICS，在联名这条道路上可谓是越走越远且大放光彩。此次，ASICS 与柏林时装品牌 GmbH 又一次展开合作， 推出联名限量款 ASICS x GmbH GEL-NANDI 360 鞋款。此番联名 GEL-NANDI 360 通过采用多样的材质与色彩搭配充分体现出其雕塑般质感。共两种配色分别是：海藻绿/粉红配色，以及黑色/卡其配色。亮面漆皮与哑光材质的搭配給鞋面带来了丰富的层次感，这正是贯彻了GmbH 对人工合成和自然元素结合的设计理念。据悉，ASICS x GmbH GEL-NANDI 360 将于 3 月正式发售，各位可不要错过。
04 "Liberaiders"
(图片来源：Liberaiders）
Liberaiders 及其主理人梅咏先生相信我们的读者不会陌生。每季系列前往一个国际或地区，充分融入当地的生活和深度了解本土文化，LOOKBOOK 也交由当地的素人拍摄完成。而到了 2020 春夏系列，梅咏先生带着 Liberaiders 去到了越南，探索越战对于越南乃至全世界的影响，而这一次，Liberaiders 和梅咏又带着什么故事回来，我们不妨从上方视频了解。
05 "Nike"
( 图片来源：Google）
尽管 Nike 最近推出的诸如 Travis Scott、Off-White 等联名鞋款依旧具有十足的话题性，但联名鞋款也主是为 Nike 打造热度及提升品牌影响力罢了。其实在疫情期间，由于病毒导致的连锁反应，Nike 市值目前已蒸发超过 $170 亿美元。究竟疫情还会持续多长时间？Nike 之后的策略又会如何挽回损失？恐怕还需要一段时间知道答案了。
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